2015/5/26

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bet365官网: 《愤怒小鸟》快被遗忘 芬兰迪士尼为什么失败了

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现在还有1个多月,《愤恨的小鸟》大影片就要上映,但它的游戏早已无人问津,影片成了这家公司的终究一搏。但这是一家游戏发家的公司啊,影片真的能够拯救局势吗?

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“《愤恨的小鸟》的商业形式、知识产权、以及续集的潜力让Rovio具有了自漫威今后悉数文娱职业中最令人激动的远景。”说出这句话的人叫做David Maisel。他从前是漫威文娱的CEO,担任过《钢铁侠》等影片的监制,还主导了迪士尼关于漫威的40亿美元收买案。2011年,他参加Rovio变成特别参谋,这是他在入职的时分放出的慷慨激昂。

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《愤恨的小鸟》没有像钢铁侠相同风行全国际,Rovio的迪士尼梦也破碎了,即便这款游戏从前头顶着“ 10天内完成1000万次付费下载”、“上架两个半小时内登上App第一”这么耀眼的光环。

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IP 开发的标杆即是迪士尼。它能够从一个形象、或许一个故事动身,继而开宣告影片、电视、乐土、衍生品、游戏和各种跨界协作。这个形式自身没有啥错,迪士尼在曩昔十年中从危机中走出,而且生长为全国际最大的文娱公司的故事即是一个绝佳的证实。

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就像Rovio在曩昔五年里的开展阅历所证实的,假如没有满足深沉的见识堆集,过火依托 IP,并借此树立一个商业帝国的主意依然过于莽撞了,即便这个IP从前和《愤恨的小鸟》相同风行全球。

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2009年,在经过八个半月的研制今后,Niklas Hed 把这款游戏拿给自个正在预备圣诞大餐的妈妈,带着魔性表情的小鸟自杀式突击绿皮猪的故事刹那间征服了这位从前历来不玩游戏的女士,以至于她把烤箱里的那只圣诞火鸡完全遗忘了。

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Rovio也从中获益匪浅。2009年,Rovio的商场估值约为10亿美元,到2011年它的估值已飙升至90亿美元。Rovio 的名声在这几年间敏捷打响。在芬兰这个仅有500多万人员的国家里,Rovio让大家看到了继诺基亚今后的新期望。

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但Rovio手上只要一张牌——《愤恨的小鸟》。比较起迪士尼具有的几百个闻名的人物、形象、以及故事,《愤恨的小鸟》是在过分单薄。可是,这款游戏在短期内取得的无穷成功遮盖了Rovio的判别力。

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一开端悉数好像都很顺畅。此前在漫威取得无穷成功的David Maisel的加盟看上去也让《愤恨的小鸟》大影片有着变成《钢铁侠》的潜质。

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坐落芬兰的《愤恨的小鸟》主题公园依照游戏的内容和设定,公园中布满了各式各样的小鸟及绿皮猪的人物模型。走近主题公园的基地,是一个名为“孩童冒险单元”的大型攀爬区域。在“孩童冒险单元”周围,还有12项以游戏为主题的文娱设备,以及产品商铺和主题餐厅。虽然与游戏内容都密切相关,但这些文娱设备的功用和别的游乐土的项目实则迥然不同。不管如何看,它都只是一个一般的孩童乐土,仅有的差异即是有了设备上贴了一些愤恨的小鸟的装修罢了。《愤恨的小鸟》主题公园,看起来仍是过分粗陋,底子无法与迪士尼乐土比美。

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我国这个继美国今后的第二大商场也变成了Rovio的方针。Rovio早在2011年就在上海设立了办事处,并方案在我国开设零售专卖店及树立《愤恨的小鸟》主题公园。公司不只方案在2012年的七月开设上海、北京两家零售店,还期望这个数字能在2013年能扩展到上百家。一个简略的比照是,迪士尼也只是在2015年才在上海开出了自个的我国旗舰店。

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Rovio的CMO Peter Vesterbacka大方标明:“假如没有人仿制,那也就意味着没有人关怀咱们的品牌了。”他乃至还这么说道:“来年,咱们的期望即是变成我国被山寨最多的品牌。”

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回过头来看,2012年是Rovio开展进程中最狂飙突进的一年,也是前史上最成功的一年,一年间,Rovio的职工数量增加了简直一倍,营收也较2011年同比增加了101%。

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依据Rovio 2013年的财报显现,当年Rovio的全体营收为1.56亿欧元,比较 2012 年仅增加2.3%;净赢利大幅下滑至2690万欧元,下滑起伏超越50%。关于这么的财政体现,公司则标明2013是有转机含义的一年,这一年会为公司将来的开展打下根底。

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扩大最快的来自于衍生品,书本、玩具、服装、主题公园等一系列产品线树立起来,这使得公司的职工总数从2012年的五百多人增加至八百多人。可是这有些的报答和投入并不成正比。2013年,Rovio47%的营收来自于消费品部分,这个数字仅比2012年的45%多出了2%,考虑到全体营收也只增加了2.3%,衍生品的收入增幅简直能够忽略不计。

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虽然2013年Rovio衍生工业处在敏捷的扩大傍边,但因为事务重心过于涣散,公司现已没有将过多的精力投入到正本最为中心的游戏事务中了。

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实践上,《愤恨的小鸟》系列游戏自从2009年不断推出以来,这几十款游戏在玩法上底子没有啥大的改变和打破。而公司好像也高估了这个IP在除游戏以外的影响力,失去了新鲜感后,它在群众眼里好像现已“过气”了。更令人绝望的是,Rovio 的别的游戏都没能变成继《愤恨的小鸟》后的新爆款,缺少立异的 Rovio 实践已疑问重重,愤恨的小鸟也越来越飞不动了。

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《部落战役》Supercell的成功阐明,虽然Rovio现已不再是一个朴实的游戏厂商了,但关于一家以游戏开发起步并取得无穷人气的公司来说,最应当做的工作仍是开发真实好玩的游戏,而Rovio 2014年的财报也体现了这一点。

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在接下来的两年傍边,公司在人事构造方面进行了两次大的变化,两度替换CEO也标明晰Rovio现状的不明朗。2014年末,公司便进行了一轮110人的裁人,裁人数量大概占职工总数的14%。遭受相同悲惨剧命运的还有Rovio坐落芬兰坦佩雷市( Tampere ) 的游戏工作室,它正本是Rovio的四个大型工作室之一,但也不得不封闭并被逼将悉数事务都转移至总部进行结合运营。

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为了专心中心事务,公司在2015年8月宣告了新一轮的裁人方案,这次裁人重组简直裁去了公司三分之一的职工。在这次重组后,Rovio将主营游戏、媒体和消费品这三项最有增加空间的事务。

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一起在这一次的重组中,Rovio 也宣告公司的两大事务部分即游戏和媒体部分将取得更强的独立性。媒体部分由Rovio前CEO Mikael Hed领导,游戏部分则由时任公司外部产品部分主管的Wilhelm That领导。这次的新架构将会愈加尊敬游戏和媒体这两个部分的独立自主权,使两者非常好地发挥作用。

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《愤恨的小鸟》大影片竞赛环境仍是太剧烈了,现在一个走红产品过气的速度比任何时分都更快。在发布2015年财报之时,Rovio标明期望能依托大影片上映后的热度,从头激活《愤恨的小鸟》这个IP的影响力与也许性,为公司带来更多的授权协议,然后提高消费品部分的经营收入。

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